ブランド価値が曖昧な場合、それは差別性がなくコモディティ化していることを意味しており、ブランドが危うい状態に陥っていると判断すべきだ。コモディティに陥っているブランドはブランド価値に立ち戻って再構築しなければならない。
超成熟市場でブランドを高く売るために必要なこと
自社商品の差別的価値は何か?ブランド点検のススメ
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