グーグルは、インターネットを活用したデジタルコミュニケーション空間でビジネスを行っている企業であり、そこに変わりはない。しかし、生活者の利用デバイスが、急速にPCからモバイルに変わってきたために、このようにモバイル関連のデータとサービスが増えてきたのである。