ロンドン夏季五輪は韓国でももちろん大変な関心を呼んでいる。すでに8月7日（韓国時間）正午現在11個の金メダルを獲得し、「スポーツ強国」ぶりを印象付けている。韓国でメダル獲得を全面的に支援しているのが財閥や大企業だ。ロンドンには財閥総帥も続々駆けつけ、応援に乗り出している。