中国市場では、日本には輸入されていない欧米車が100モデル以上ある。しかも欧州、米国、日本の各社は何十ものモデルを中国で生産している。その一方で、安い価格帯には中国ローカルメーカーのモデルがひしめく。どの価格帯でも競争は熾烈だ。机上のマーケティング論や美辞麗句で飾りたてたキャッチコピーなど通用しない。説得力が要る。