1985年9月22日に先進5か国 (G5) 蔵相・中央銀行総裁会議が行われ「プラザ合意」が発表されたニューヨークのプラザホテル（2015年8月19日撮影、写真：ロイター/アフロ）

「ウェルビーイング」という新しく大きな潮流は、日本人のライフスタイルをどのように変えるのか？　また、それに応じてどんな新しい産業や市場が生まれるのか？　消費者目線で社会トレンドをウォッチし続けてきた統合型マーケティング企業「インテグレート」CEOの藤田康人氏が考察していく。（JBpress）

空前の「カネ余り」が生んだバブル景気

　バブル崩壊後の失われた20年が30年になり、2010年にはGDPも中国に抜かれ3位に転落。コロナ禍の中、政治も経済も混迷を極め、国際社会での存在感がどんどん薄れがちなのが、残念ながら今の日本の現状と言えるでしょう。

　では、日本が幸せだった時代はいつか？　50代以上の人にこれまでの人生を振り返ってもらい「日本が幸せだった時代」を挙げてもらうと、おそらく多くの人が、空前の好景気に沸いた1980年代後半から1990年代初頭までの「バブル時代」と答えるのではないでしょうか（70代以上の人に同じ質問をしたら、1960～70年代の「高度経済成長期」と答えるかもしれません）。

　今回はウェルビーイングの観点から「バブル時代の幸福」を考察してみたいと思います。

　1985年の「プラザ合意」（ドル高是正）後に円高が進むと日銀は徹底した低金利政策をとります。その結果、空前の「カネ余り」が起きたことがバブル景気の始まりでした。