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（花園 祐：上海在住ジャーナリスト）

　広告業界大手の電通が今年（2020年）3月に発表した「2019年 日本の広告費」によると、2019年にネット広告費がテレビ広告費を初めて上回り、メディア別広告費で首位となりました 。かねてよりテレビ広告費は年々減少する一方、ネット広告費は増加し続けており、「来るべき時がとうとう来たか」と受け止めた業界関係者も少なくなかったでしょう。

　しかし筆者がこのニュースを知って感じたのは「今さらか・・・」ということでした。というのも、中国では2014年時点で既にネットの広告費がテレビを上回っていたからです。

　それから6年を経た現在の中国では、若者を中心に「テレビ離れ、ネット集中」とも言うべき動きが加速しています。また従来テレビで視聴されていた番組コンテンツも、ネットを介して視聴する形態が定着しつつあります。

　日本でも遠くない将来に同じ動きが現れることでしょう。そこで今回は、広告費を軸に日本のメディア業界の現況を紹介するとともに、中国のドラマ番組の視聴状況を通して、コンテンツ消費の転換について分析したいと思います。

斜陽のテレビ業界

　下の表は電通が発表する直近3年間の「日本の広告費」データをまとめたものです。

日本のメディア別広告費（2017～2019年）
（単位：億円、出典：電通「日本の広告費」）
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