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サッカー国際親善試合、韓国対ホンジュラス。得点を決めてチームメートに祝福される韓国の孫興民（右から2人目、2018年5月28日撮影）。(c)AFP PHOTO / Jung Yeon-je〔AFPBB News〕
2018ロシアW杯が始まる前から各局は解説者とキャスターの人選で悩む。解説者とキャスターが誰になるのかによって視聴率が断然違ってくるからだ。
いつもは全くと言っていいほどサッカーに興味を示さないけれど、韓国は外でみんなと一緒に大型スクリーンを見ながら応援する文化があるので、W杯の時期になるとみんながにわかサッカーファンとなる。
さて、韓国はキー局が3社しかないため、解説者は3人ということになるが、各局共に有名なサッカー選手出身の人であった。
解説者にネットのインフルエンサーを採用
だが、なぜかMBCはネット上ではあるが、少し毛色の変わった人を打ち出してきた。それは、「ガムスト」というハンドルネームのインフルエンサーである。
彼は、ネット放送でサッカーに関するコンテンツを配信しているインフルエンサー（チャンネル登録者数58万人）である。
MBCとKBS両社から解説者として声がかかったがMBC側のプロデューサーが「もう街を歩けなくなるほど有名にしますよ」という一言でMBCに出演することを承諾したという。
確かに彼はそれまでインフルエンサーと言ってもネットの世界だけだったのが、MBCというキー局の番宣に出演したしたことで、超有名人になった。
ちなみに彼は韓国のKリーグは解説しないことで有名だったが、同時期にKリーグの広報大使にも選ばれた。W杯以外に関心が薄い韓国人たちにKリーグも興味を持ってもらいたいからである。
こうしたインフルエンサーに目をつけマーケティングに利用することが韓国でも増えてきているが、その先を行く企業がある。インフルエンサーたちを囲って自分の事業に生かしているのだ。
